Comunicação visual: Qual sua importância para as empresas

A comunicação visual é uma forma de comunicação que envolve elementos visuais, e é muito usada por pessoas e empresas que desejam ter mais visibilidade. A comunicação visual serve para divulgar informações e mensagens de forma eficiente e impactante, cativando a atenção das pessoas.

Geralmente, os projetos de comunicação visual envolvem o uso de imagens, cores específicas, formas e tipografias. Além disso, ela pode abranger diferentes campos como o design gráfico, mídias digitais, marketing, publicidade, sinalizações e branding.

O principal objetivo da comunicação visual não é apenas criar uma identidade visual para uma marca, mas também projetar interfaces de sites e aplicativos para usuários, desenvolver peças publicitárias, embalagens de produtos, entre outros. Ela é fundamental para transmitir mensagens de forma clara e que chame a atenção do público-alvo, criando uma conexão em nível emocional com os consumidores.

Elementos que são frequentemente utilizados na comunicação visual

Como dito a princípio, a comunicação visual consiste na utilização de diversos elementos que são extremamente importantes para criar uma representação atrativa.

Os principais elementos são:

Cores: As cores usadas na comunicação visual são parte fundamental para o sucesso de um projeto. Elas têm um impacto significativo pois são capazes de despertar diferentes emoções e associações simbólicas nas pessoas. Cada cor tem a função de estimular sentimentos de energia, calma, confiança e etc. A cor laranja por exemplo, reflete entusiasmo e energia, já a cor azul estimula a calma e sentimento de confiança, a cor verde reflete saúde e equilíbrio e a cor amarela estimula o otimismo.

Tipografia: A tipografia é o tipo de letra escolhido para estampar um projeto de comunicação visual. Cada fonte é capaz de transmitir uma mensagem ou estilo diferente. Enquanto fontes mais formais como Baskerville e Futura transmitem profissionalismo e seriedade, fontes como Roomfer ou Fast Track transmitem sensação de diversão e criatividade.

Gráficos e imagens: O uso de ilustrações e gráficos tornam a comunicação visual muito mais atraente e de fácil compreensão. Geralmente estes elementos são usados para contar uma história, reforçar uma mensagem e até transmitir valores.

Design: O modo como os elementos são posicionados dentro de um projeto de comunicação visual é determinante para que a mensagem seja legível e transmitida adequadamente. Para que a comunicação seja eficiente, é necessário que todos os itens estejam em harmonia e equilíbrio, havendo hierarquia visual e até o uso correto de espaços em branco.

Identidade visual: Criar uma identidade visual não é uma tarefa fácil e requer uma análise minuciosa do perfil do cliente, seja ele uma pessoa ou empresa. Uma identidade visual consistente irá fortalecer a imagem do cliente, e para isso é necessário a criação de um logotipo e uso adequado das cores e elementos visuais.

Quais os principais tipos de comunicação visual?

A comunicação visual é imensamente abrangente e existem diversos tipos com finalidades distintas. Os principais são:

1. Design gráfico: O design gráfico é o tipo mais comum de comunicação visual entre todos os outros. Ele envolve a criação de cartazes, cartões de visita, panfletos, banners, embalagens e muitos outros materiais. Sua principal finalidade é transmitir informações através de elementos visuais, que ajudam a promover produtos e serviços, além de fortalecer a identidade da empresa.
2. Publicidade visual: A publicidade visual está presente em anúncios impressos, anúncios digitais, outdoors e outros materiais de publicidade. Além de chamar a atenção do público, a publicidade visual desperta o interesse dos usuários e estimula a ação esperada como a compra de produtos ou contratação de serviços.
3. Design de interface de usuário: O design de interface de usuário ou simplesmente UI (User interface), é o layout utilizado em um app ou site. O UI reúne elementos gráficos que são apresentados na interface de páginas da web, softwares e aplicativos. A comunicação visual desempenha um papel fundamental sobre a UI, pois auxilia na criação de uma experiência visualmente atraente e intuitiva. Isso facilita a compreensão das informações e interação do usuário com a plataforma.
4. Design de experiência do usuário: A comunicação visual também exerce papel importante sobre o UX (Design de experiência do usuário ou user experience). Por mais que o UX também esteja relacionado ao layout da interface, seu principal objetivo é atuar sobre a experiência completa do usuário na interação com a plataforma. Assim, ele deve promover uma experiência coesa, eficiente e agradável, considerando a usabilidade, fluxo de navegação e interação.
5. Sinalização: A sinalização também é um dos tipos mais comuns de comunicação visual e está presente de forma trivial na vida das pessoas. Seja nas ruas, hospitais, shoppings, academias e em muitos outros lugares, as sinalizações servem para advertir, orientar, transmitir informação e garantir a segurança de quem transita pelo local. Imagens, símbolos, ícones e textos são normalmente usados em placas e cartazes em diversos locais de forma estratégica, para garantir que a mensagem seja transmitida adequadamente.
6. Identidade visual e branding: A comunicação visual é crucial no desenvolvimento da identidade visual de uma marca. A identidade visual consiste no uso de logotipos, cores específicas, tipografias e elementos visuais pertinentes à personalidade da marca. Quando a identidade visual é bem desenvolvida, a marca é reconhecida com mais facilidade e se torna muito mais visível.

Em resumo, a comunicação visual é extremamente ampla e diversificada e pode ser usada em diferentes aplicações, sempre com o objetivo de transmitir uma mensagem e informações relevantes.

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